Tarifs publicitaires : Grey’s Anatomy, Desperate Housewives et Mon Oncle Charlie sont les plus chères

Mardi 27 octobre 2009
Par Nick

Grey's Anatomy

Grey's Anatomy

Le site Advertising Age a publié un tableau dévoilant les estimations (effectuées lors des Upfronts de mai) des tarifs d’un spot de pub de 30 secondes pour chaque case horaire de la grille des networks.

La case la plus onéreuse est celle du Sunday Night Football, le match de football du dimanche soir sur NBC, avec un coût moyen de 339 700 $. Parmi les séries, c’est Grey’s Anatomy qui rapporte le plus -du point de vue du diffuseur bien sûr- avec 240 462 $.

Globalement, les chiffres sont en recul. Par exemple, lors de la saison précédente, diffuser un spot pendant un épisode de la série médicale de ABC coûtait 326 685 $ et il fallait débourser 262 000 $ pour faire une annonce pendant Les Experts (contre 198 647 $ cette année). En revanche, The Big Bang Theory, qui a vu son noyau de fidèles grossir, est passé de 135 357 à 191 900 $.

On remarquera qu’il ne suffit pas de rassembler le plus de téléspectateurs pour être la série la plus chère en terme publicitaire : NCIS est le programme le plus fédérateur de la rentrée mais ses moindres performances sur la cible des 18/49 ans jouent en sa défaveur (133 304 $) au contraire d’un Grey’s Anatomy (240 462 $) qui rassemble environ cinq millions de téléspectateurs de moins, mais qui séduit un public plus jeune et plus féminin que la série de CBS.

Le dimanche demeure la soirée où les tarifs publicitaires sont les plus élevés et CBS est devenue la chaîne dont les prix sont les plus importants (elle succède à ABC).

Quant au show de Jay Leno, aux coûts de production modestes (en comparaison avec les séries), diffusé du lundi au vendredi, ses spots coûtent entre 48 803 $ (vendredi) et 65 678 $ (mardi).

Ces chiffres seront ajustés lors des périodes de sweeps (novembre, février et mai) où les audiences sont ainsi surveillées de très près. Les sweeps de novembre débutent ce jeudi 29 octobre.

Le classement des séries :

Grey’s Anatomy (ABC) - 240 462 $  par spot
Desperate Housewives (ABC) - 228 851 $
Mon Oncle Charlie (CBS) - 226 635 $ - 1ère comédie
Les Griffin (FOX) - 214 750 $
Les Simpson (FOX) - 201 920 $
Les Experts (CBS) - 198 647 $
The Big Bang Theory (CBS) - 191 900 $
The Office (NBC) - 191 236 $
House (FOX) - 183 298 $
FlashForward (ABC) - 175 724 $ - 1ère nouveauté
Private Practice (ABC) - 175 450 $
30 Rock (NBC) - 159 674 $
The Cleveland Show (FOX) - 158 701 $
How I Met Your Mother (CBS) - 145 106 $
The Mentalist (CBS) - 140 940 $
Brothers & Sisters (ABC) - 140 445 $
Les Experts Miami (CBS) - 140 065 $
American Dad (FOX) - 136 388 $
NCIS (CBS) - 133 304 $
Modern Family (ABC) - 130 388 $
Lie To Me (FOX) - 128 105 $
Les Experts Manhattan (CBS) - 127 941 $
Glee (FOX) - 127 350 $
The Good Wife (CBS) - 126 882 $
Fringe (FOX) - 120 062 $
Community (NBC) - 120 000 $
Parks & Recreation (NBC) - 119 990 $
Esprits Criminels (CBS) - 116 553 $
Eastwick (ABC) - 110 558 $
Heroes (NBC) - 108 675 $
Bones (FOX) - 107 942 $
Accidentally On Purpose (CBS) - 107 817 $
NCIS: Los Angeles (CBS) - 106 508 $
Cougar Town (ABC) - 103 314 $
New York Unité Spéciale (NBC) - 101 632 $
Cold Case (CBS) - 99 595 $
Three Rivers (CBS) - 95 633 $
Castle (ABC) - 92 700 $
The Middle (ABC) - 97 812 $
The Forgotten (ABC) - 92 527 $
Mercy (NBC) - 91 172 $
Hank (ABC) - 91 167 $
Numb3rs (CBS) - 85 007 $
Old Christine (CBS) - 80 106 $
Gary Unmarried (CBS) - 79 186 $
Ghost Whisperer (CBS) - 78 047 $
Trauma (NBC) - 75 928 $
Medium (CBS) - 71 541 $
Ugly Betty (ABC) - 65 055 $
New York District (NBC) - 59 953 $
Gossip Girl (The CW) - 59 316 $
‘Til Death (FOX) - 57 413 $
Dollhouse (FOX) - 56 370 $
Les Frères Scott (The CW) - 55 636 $
Brothers (FOX) - 54 157 $
90210 (The CW) - 53 605 $
Melrose Place (The CW) - 49 019 $
The Vampire Diaries (The CW) - 38 966 $
Smallville (The CW) - 33 090 $
Supernatural (The CW) - 32 928 $

(source : Adage.com)

Bookmark and Share

Mots-clés: , ,

3 Commentaires à “Tarifs publicitaires : Grey’s Anatomy, Desperate Housewives et Mon Oncle Charlie sont les plus chères”

  1. Antoine

    Je ne comprends pas tout :$

    Je me sens bien bête parfois! lol ^^

    #25086
  2. C’est simple (enfin, en vérité c’est bien plus compliqué que cela), du point de vue d’un annonceur, il faut payer 240 462 $ pour un spot de 30 secondes qui sera programmé pendant Grey’s Anatomy. Moins une série fait d’audience, moins la case a de valeur. C’est ce qui arrive à la case de 19h sur M6 dont le tarif a chuté à la suite des audiences médiocres de 90210.

    Dans le sens inverse, Grey’s Anatomy rapporte 240 462 $ à ABC par spot de 30 secondes. NCIS, qui attire 20 millions de personnes (contre 15 millions environ pour Grey’s) en rapporte beaucoup moins à CBS parce qu’elle attire un public plus âgé (hors-18/49 ans), qui intéresse moins les annonceurs.

    Les chiffres avancés sont des estimations réalisées avant le début de saison. On peut remarquer que les annonceurs ne croyaient pas vraiment en The Vampire Diaries quand on observe le faible tarif de 38 966 $. Nul doute que ce chiffre sera revue à la hausse avec les sweeps de novembre.

    #25091
  3. Antoine

    Ok ok!

    Merci Nick c’est plus clair maintenant (je bloquais sur certains trucs ^^ lol) ;-)

    #25094

Leave a Reply to Antoine

Articles similaires: