La CW en grand danger

Samedi 17 mai 2008
Par Nick


La distribution de Gossip Girl à la CW Upfront ce mardi à NY

Deux ans après avoir vu le jour, la CW, fruit de la fusion de la WB et UPN, se retrouve en situation d’échec, et c’est peu de le dire. Dans un article publié sur son site internet, le Wall Street Journal évoque même la possible mort de la chaîne l’an prochain si les choses ne s’améliorent pas !

Gossip Girl a beau faire parler d’elle parmi les nouveautés de cette saison, la nouvelle série ado de Josh Schwartz est loin d’être un succès d’audience. Ces dernières semaines, elle n’a pas rassemblé plus que la dernière saison de Veronica Mars l’an passé.

La CW accuse pour l’instant une perte de 28% sur sa cible favorite des 18/34 ans par rapport à sa première année qui était loin d’être folichonne. Au cours des sweeps (la période où les audiences sont scrutées de près afin de déterminer les tarifs publicitaires) de mai, le network est en baisse de 22%.

Le gros problème pour la chaîne, c’est que son jeune public a de plus en plus tendance à délaisser le poste de télé au profit de l’écran d’ordinateur (et donc Internet) et ce mouvement s’est accentué avec la grève des scénaristes. Les networks n’ont pas récupéré l’ensemble de leur public lors du retour des épisodes inédits en avril, et cette baisse ne fait pas les affaires de la jeune chaîne.

De plus en plus de gens au sein de l’industrie télévisuelle commencent à se demander si la saison 2008/2009 ne marquera pas le chant du cygne pour la CW. Une personne proche du “dossier” estime que sans progression significative dans la saison qui arrive, au moins un des deux organismes détenteurs de la chaîne (CBS Corp. et Time Warner Inc.) pourraient retirer ses billes.

Le déclin de l’audience a conduit récemment le network a supprimer les visionnage gratuits sur le web de Gossip Girl, ce qui a eu pour conséquences de rendre furieux certains fans, sans provoquer d’augmentation des chiffres dans le même temps.

Comme l’explique le WSJ, la grille d’automne dévoilée ce mardi laisse penser que la chaîne n’a pas d’idées neuves en stock. Seulement deux nouvelles séries au menu, dont un remake (90210) d’un soap des années 90 à l’image ringarde (Beverly Hills) et une sorte de Gossip Girl à Palm Beach (Surving The Fithy Rich).

La présence de ces deux nouveautés qui plairont surtout au public féminin (sans oublier la nouvelle émission de real tv Stylista) conjugué à l’arrêt du catch le vendredi soir qui réalise pourtant de très bonnes audiences, mais pas dans la cible souhaitée par les annonceurs, vont dans le sens de ce qui est désormais plus que jamais l’objectif de la CW : attirer en priorité les femmes âgées de 18 à 34 ans. On se demande alors comment l’audience peut remonter en se coupant du public masculin…

Preuve que la chaîne est vraiment malade financièrement, elle a confié le soin au studio Media Rights Capital de développer trois heures de programmes le dimanche soir, une soirée où elle cumule les échecs les uns après les autres.

Le plus drôle dans cette histoire, c’est que les dirigeants de la CW estiment que les faibles audiences sont dues à une déficience du système de mesure de l’audimat et non à un manque de téléspectateurs. “Notre jeune public sait obtenir notre contenu de différentes manières, et nous devons trouver différents moyens pour évaluer de quelle façon ils l’obtiennent,” a déclaré récemment Dawn Ostroff, la présidente du network. Il y a sûrement du vrai dans ce constat, mais le problème n’est-il pas ailleurs ?

> Graphique de l’évolution des audiences de la WB, UPN et la CW depuis 2001 (source : Wall Street Journal).

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6 Commentaires à “La CW en grand danger”

  1. tao

    Je ne vais pas pleurer sur le sort de la CW, ce network a toujours pris les mauvaises décisions. Dès le départ, je l’avais dit, la WB avait duré 10 ans, il faudra moins de temps à la CW pour disparaitre. La situation semble urgente et la CW est clairement en panne d’inspiration comme le rapelle ton article. D’ailleurs j’en rigolais dernièrement avec Cole pour dire qu’il n’y aurait pas de rentrée 2009 pour la CW et a ce rythme là, ça en prend le chemin. Je vois bien Warner se retirer de ce partenariat car celle ci a déjà recrée la WB sur le net donc c’est déjà un signe du constat d’échec et de l’envie de faire autre chose sans le poids mort qu’est la CW.

    #9388
  2. Cole

    Et oui, ce n’est pas une surprise, la CW est en danger. Pourtant, aprés un lancement totalement ratée, je trouve tout de même que la CW fait beaucoup d’effort en terme de marketing pour sauver le navire. On l’a vu avec la promo accentuée autour de gossip girl et l’incroyable buzz entretenu autour de 90210.
    La question est: si la CW meurt que va-t-il advenir de ce canal de diffusion ? Va-t-il tout simplement disparaitre ? Ou peut etre, est ce qu’il serait envisageable qu’une chaine comme TNT ou USA Network, avec des ambitions de grand network, prenne le relais ?

    #9389
  3. Robin

    Je pense que la CW peut remonter la barre, ou en tout cas remonter au niveau de l’année dernière (3 M en moyenne).
    Lundi dernier la moyenne de la chaine était 2.7 M, avec une concurrence vraiment très très forte, qui sera atténué l’anprochain (départ d’House)
    Mardi, 90210 crée un buzz énorme, et l’autre série risque d’être dans la meme veine que celle de la CW, donc la soirée pourra atteindre les 3 M sans problème.
    Mercredi, Top model a drainé plus de 4.75 M mercredi dernier, et la nouvelle TV realité je pense qu’elle peut très bien marché sur le public de Top Model. La soirée pourrait tourner a plus de 4M en moyenne.
    Jeudi, la soirée tourne generalement autour des 3M, je vois aps pourquoi ca changerai l’an prochain.
    Vendredi….. euh…… bah voila :D. Ca devrait tourner a 2 M en moyenne.

    Donc si on fait la moyenne, avec mes previsions :
    Lundi : 3 M
    Mardi : 3 M
    Mercredi : 4 M
    Jeudi : 3 M
    Vendredi : 2 M
    Ce qui fait 3 M en moyenne, ce qui serait mieux que cette année (2.4M)

    Enfin j’espere que la CW ne va pas disparaitre, car je trouve Gossip Girl, en tout cas surtout les derniers épisodes, une très bonne serie dans le genre.
    Et je suis préssé de voir 90210.

    #9397
  4. Babamanga

    Tiens, je pensais que les difficultés de la CW rendraient Tao beaucoup plus heureux que ça… :lol:
    Blague à part, il est vrai qu’il y a à redire sur la qualité et l’originalité de la programmation du network (un remake de Beverly Hills, une version californienne de Gossip Girl…), et que la reconstitution sur le net de la WB est un aveu d’échec de la part de Warner Bros.
    Malgré cela, je continue de penser qu’il faut laisser sa chance à la CW, car il y a des sitcoms valables (Tout le monde déteste Chris) et le guilty pleasure de l’année (Gossip Girl).

    #9402
  5. Tomandandy

    Mais pourquoi ils ne remettent pas en place la WB et UPN??? Elles ne peuvent pas faire pire que la CW!

    Je pense que la CW va un PEU augmenter la saison prochaine, l’analyse de Robin me paraît très probable.
    En tout cas, c’est vraiment dommage qu’internet puisse mettre en danger les series… J’ai lu que Les experts avait perdu 8 millions de téléspectateurs à cause de ça! OUCH!!!

    N’y a t-il aucune solution???

    #9424
  6. Cole

    Il y a un million de raisons qui expliquent la baisse des séries mais on ne peut pas dire que les experts ont perdu 8 millions de téléspectateurs à cause d’Internet ! D’autant que les experts sont un peu un contre example dans la mesure où le public est assez agé et télécharge donc peu. Cela concerne avant tout les séries au public plus jeune.
    Je crois qu’il est de toute façon trop tot pour parler d’une baisse généralisée des audiences. Cette année est un peu particulière, les téléspectateurs se sont un peu détournés du petit écran à cause de la grève, on ne savait plus quand il y avait un inédit et quand il n’y en avait pas, bref. Le retour à la normale l’année prochaine devrait confirmer ou infermer cette tendance.

    Pour la CW, quoi qu’il en soit, il est impossible de remettre UPN et WB dans la mesure où une autre chaine, My Network TV occupe le réseau de UPN. Mais il est toute façon bien trop tot pour prévoir une telle chose. Si la CW rend effectivement l’ame, on l’apprendra pas avant le début de l’année prochaine.

    #9425